Author: Brandon Brooks

광고는 단순히 물건을 알리는 수단이 아니다.
광고는 브랜드가 세상과 대화하고, 소비자에게 자신의 존재 이유를 설명하는 방식이다.
한 줄의 문장, 한 장의 이미지, 몇 초의 영상에 담긴 메시지는 사람들의 기억 속에 오래 남는다.

좋은 광고는 제품을 소개하는 것이 아니라, 가치를 전달한다.
‘이걸 사세요’보다 ‘이건 당신에게 의미가 있어요’라고 말할 수 있는 광고가 사람들의 마음을 움직인다.
그래서 광고는 정보 전달을 넘어서 공감과 감정의 기술이 되었다.

광고는 시대를 반영한다.
어떤 시대에는 기능이 강조되었고, 어떤 시대에는 감성적인 스토리텔링이 중심이 되었다.
그리고 지금은 소비자의 목소리를 반영하는 쌍방향 커뮤니케이션으로 진화하고 있다.

디지털 환경의 발달은 광고의 형식을 근본적으로 바꿔놓았다.
TV, 라디오, 신문이라는 전통 매체를 넘어서, 이제 광고는 유튜브, 인스타그램, 틱톡, 검색창, 이메일, 스마트폰 알림까지
사람이 머무는 모든 디지털 공간에서 실시간으로 움직인다.

하지만 채널이 많아졌다고 해서, 광고가 무조건 성공하는 건 아니다.
이제 소비자들은 똑똑하다. 그들은 광고가 ‘광고’인 줄 알면서도 진정성이 느껴지면 기꺼이 반응한다.
브랜드는 그 마음을 얻기 위해 기술보다 먼저 이해와 존중의 태도를 갖춰야 한다.

광고는 더 이상 ‘보이기 위한 것’이 아니라,
소비자의 세계 안으로 들어가는 입장권이다.
누구의 삶에 들어가 어떤 감정을 건드릴 것인가—이 질문에 진지하게 답하는 브랜드만이
광고를 통해 의미 있는 관계를 만들어낼 수 있다.

좋은 광고는 기억에 남지만, 훌륭한 광고는 행동을 유도한다.
지갑을 열게 하거나, 링크를 클릭하게 하거나, 브랜드를 다시 떠올리게 만드는 힘.
이 힘은 단순한 자극이 아니라 이야기와 신뢰에서 비롯된다.

광고는 기업의 목적이 아니라, 사람의 삶을 이해하려는 시도여야 한다.
그럴 때 광고는 부담이 아닌, 영감이 되고 설득이 아닌, 공감이 된다.
그리고 사람들은 그런 광고를 기억하고, 자연스럽게 브랜드와 연결된다.

오늘날의 광고는 변화하고 있다.
숏폼 영상, 퍼포먼스 마케팅, 인플루언서, AI 기반 타겟팅, 브랜디드 콘텐츠—모두 새롭고 강력한 도구들이다.
하지만 그 모든 수단 뒤에 사람의 마음을 이해하려는 태도가 없다면, 광고는 빠르게 소비되고 잊힐 뿐이다.

광고는 결국 사람과 사람 사이의 대화다.
그 대화를 진심으로 설계하고 전달할 수 있을 때,
광고는 ‘팔기 위한 도구’가 아닌, **‘신뢰를 만드는 이야기’**가 된다.

1. WPP 산하 글로벌 미디어 리더

그룹엠코리아는 세계 최대 광고·마케팅 그룹인 WPP 소속 미디어 투자·관리 전문 기업으로, 에센스미디어컴(EssenceMediacom), 마인드쉐어(Mindshare), 웨이브메이커(Wavemaker), 디지털랩 m2digital, 검색광고 대행사 dtsi, 그리고 그룹엠넥서스(GroupM Nexus)까지 다양한 에이전시 브랜드를 아우르고 있다 (luxmen.mk.co.kr). WPP는 전 세계 110개국에서 활동하며, 매년 150억 달러 이상의 순이익을 내는 기관으로, 그룹엠코리아는 이 어마어마한 글로벌 네트워크의 한국 법인으로서 국내 시장에서도 강력한 영향력을 유지하고 있다 (jobplanet.co.kr).

2. 성장과 실적: 2024년의 비약적 도약

2024년 기준, 그룹엠코리아는 매출 4047억 원을 기록하며 전년 대비 17% 증가했고, 영업이익도 212억 원으로 127% 큰 폭으로 뛰었다 (jobkorea.co.kr). 순이익 역시 200억 원대 수준에 올라섰으며, 이는 광고 대행업계 평균을 훨씬 상회하는 퍼포먼스로 주목받고 있다 . 이러한 성과는 디지털 전환 중심 전략과 데이터 기반 미디어 투자 역량이 주효했음을 보여준다.

3. 스마트 오피스와 창의적인 근무 환경

2023년 용산 한강대로로 이전한 그룹엠코리아의 새 오피스는 ‘다양성(Diversity), 연결성(Interconnected), 창의성(Creativity)’을 중점으로 설계되었다 (jll.co.kr). JLL과 협업으로 설계된 2,524㎡ 규모의 공간에는 부서 간 연결형 구조와 휴게 라운지, ‘소셜 허브’로 불리는 협업 공간이 구현되었으며, 남산과 북악산 조망이 가능한 전망도 비전 요소로 확실히 반영되었다 (jll.co.kr). 이러한 환경은 직원들의 창의력과 소속감을 증가시키는 데 큰 역할을 한다.

4. 일하기 좋은 기업, 성장과 복지 두 마리 토끼

그룹엠코리아는 2023년 GPTW ‘대한민국 일하기 좋은 기업’ 인증을 받았으며, 여성 워킹맘 및 밀레니얼 세대 대상 특별상도 수상했다 (jll.co.kr, luxmen.mk.co.kr). 이는 GPTW의 신뢰경영지수(TI) 기준, 물리적 환경, 존중·동료애 항목에서 80~90% 이상의 높은 만족도를 보인 결과로, 유연근무, 주2회 재택, Mental Health Day, 조기퇴근 Family Day 등 다양한 복리후생 체계가 호평을 받았다 (luxmen.mk.co.kr).

5. 디지털 전환과 ESG 전략의 선두

GroupM 본사는 2025년 5월 AI 기반 조직인 WPP 미디어로 리브랜딩되었으며, 이는 광고와 미디어 분야에서의 디지털 및 AI 중심 전략 강화의 일환이다 . 또한 최근에는 탄소배출 계산기 도입, 친환경 광고 연대 구성, 품질 저해 콘텐츠 차단 등 투명하고 ESG 중심의 투자 기준을 강화하고 있다 . 이러한 움직임은 디지털 광고 환경의 책임성과 지속 가능성을 확보하는 데 매우 의미 있는 전환이다.

6. 향후 과제와 비전: 기술과 글로벌 협업의 확대

국내 미디어 시장에서 입지를 공고히 하고 있는 그룹엠코리아는 향후 데이터 기반 퍼포먼스 마케팅 강화, 프로그램매틱 광고의 품질 제어 확대, AI 미디어 솔루션 도입 등 기술 중심 전략을 지속 추진할 것으로 보인다 . 더불어 WPP 그룹 차원의 글로벌 자원과 연계해 국내 시장에 최적화된 혁신 캠페인 실행, 로컬 콘텐츠와 글로벌 플랫폼의 연결 체계를 강화할 계획이다.

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결론적으로 그룹엠코리아는 글로벌 네트워크, 데이터 중심 미디어 전략, 창의적 오피스 환경, 탁월한 직원 만족도, 그리고 ESG 중심 기술 혁신을 통해 한국 광고·미디어 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있는 기업이다. 2025년 WPP 미디어로 리브랜딩된 글로벌 조직 흐름에 맞춰, 국내에서도 한층 진화된 미디어 투자의 새로운 기준을 제시하며 지속 성장해 나갈 것으로 전망된다.

1. 대하란?

대하는 주로 동아시아 지역에서 자주 소비되는 대형 새우의 일종으로, 풍부한 맛과 영양을 자랑하는 해산물입니다. 학술적으로는 주걱새우라고도 불리며, 대하라는 이름은 그 크기와 외형에서 오는 명칭입니다. 대하는 보통 해산물 요리에서 중요한 재료로 사용되며, 그 크기와 육질의 질감 때문에 다양한 요리법에서 인기를 끌고 있습니다. 특히 구이, 튀김, 탕, 찌개 등 여러 형태로 조리되어, 식탁에서 자주 등장하는 고급 해산물입니다.

대하는 보통 바다에서 서식하는 새우로, 다양한 해양 환경에서 발견됩니다. 해양에서 잡힌 대하는 신선한 상태로 소비되며, 농업에서 양식된 대하는 안정적인 공급망을 통해 쉽게 구할 수 있습니다.

2. 대하의 특징

2.1. 크기와 외형

대하는 일반적인 새우보다 훨씬 큰 크기를 자랑합니다. 일반적으로 길이가 20cm를 넘을 정도로 크며, 특유의 얇고 단단한 껍질을 가지고 있습니다. 또한, 대하는 일반 새우보다 체형이 더 굵고, 껍질이 두꺼운 특징을 가지고 있어 조리 시 더 많은 맛과 풍미를 제공합니다.

대하의 색상은 보통 회색, 갈색, 붉은색을 띠며, 요리할 때 껍질이 붉은색으로 변하는 특징이 있습니다. 이러한 색상 변화는 대하가 열을 가했을 때 더욱 선명하고 맛있는 풍미를 발산하기 때문입니다.

2.2. 맛과 질감

대하의 맛은 새우 중에서도 특별한 풍미를 자랑합니다. 대하의 살은 부드럽고 쫄깃한 질감을 가지고 있으며, 그 육질은 비교적 고소하고 달콤한 맛이 납니다. 이러한 특성은 대하를 구울 때 고소함과 풍미가 더욱 강하게 느껴지게 만듭니다.

대하는 단백질, 아미노산, 오메가-3 지방산 등 다양한 영양소를 함유하고 있어, 맛뿐만 아니라 영양 면에서도 우수한 해산물로 평가받고 있습니다. 특히 단백질 함량이 높아, 건강한 식사로 매우 적합한 식재료입니다.

3. 대하의 영양소

대하는 해산물 중에서도 영양가가 높고, 건강에 좋은 다양한 성분들이 풍부하게 들어 있습니다. 대하의 주요 영양소를 살펴보겠습니다.

3.1. 단백질

대하는 고단백 해산물로, 체내에서 필요한 다양한 아미노산을 제공하는 주요 단백질원입니다. 대하 100g에는 약 20g 이상의 단백질이 함유되어 있으며, 이는 근육 형성과 세포 재생에 중요한 역할을 합니다. 또한 대하는 저지방 고단백 식품으로, 다이어트 식단에 포함시킬 수 있는 이상적인 재료입니다.

3.2. 오메가-3 지방산

대하에는 오메가-3 지방산이 풍부하게 포함되어 있어 심혈관 질환 예방에 효과적입니다. 오메가-3 지방산은 혈액 순환 개선과 염증 감소에 중요한 역할을 하며, 건강한 두뇌 기능과 눈 건강에도 도움을 줍니다.

3.3. 비타민과 미네랄

대하는 다양한 비타민과 미네랄을 제공합니다. 특히 비타민 B12와 비타민 D가 풍부하여 면역력 증진과 뼈 건강에 기여합니다. 또한 대하는 철분, 아연, 마그네슘 등을 대구 수제 케이크 함유하고 있어 빈혈 예방과 신경계 건강에 긍정적인 영향을 미칩니다.

3.4. 낮은 칼로리

대하는 저칼로리 식품으로, 다이어트를 고려하는 사람들에게 매우 좋은 식재료입니다. 100g 기준으로 대하의 칼로리는 약 70~80kcal로, 다른 고기류에 비해 매우 낮은 칼로리를 자랑합니다. 이러한 특성 덕분에 대하는 다이어트 중에도 부담 없이 즐길 수 있습니다.

4. 대하의 요리법

대하는 다양한 요리법으로 맛을 낼 수 있는 재료입니다. 대하를 활용한 인기 있는 요리법들을 소개하겠습니다.

4.1. 대하 구이

대하 구이는 가장 간단하고 맛있는 조리 방법 중 하나입니다. 대하를 깨끗이 손질한 후 소금, 후추, 마늘 등을 뿌리고 그릴 또는 팬에 구우면 고소하고 달콤한 맛이 살아납니다. 구운 대하는 그 자체로도 훌륭하지만, 버터나 허브를 추가하면 더욱 풍미가 살아납니다.

4.2. 대하 튀김

대하를 튀김으로 조리하면 바삭하고 고소한 맛이 일품입니다. 대하를 튀김가루에 묻혀 기름에 튀겨내면, 바삭한 외피와 부드러운 속살이 조화를 이룹니다. 대하 튀김은 간장, 칠리 소스와 함께 먹으면 더욱 맛있습니다.

4.3. 대하 찌개

대하 찌개는 대하의 육수와 풍미를 그대로 느낄 수 있는 요리입니다. 대하를 미역이나 두부와 함께 끓이면 깊고 시원한 맛을 즐길 수 있습니다. 대하의 달콤한 육수는 찌개를 더욱 풍부하게 만들어 줍니다.

4.4. 대하 샐러드

대하를 샐러드로 활용하면 가벼운 식사로도 손색이 없습니다. 대하를 살짝 삶아 샐러드 채소와 함께 곁들이고, 올리브오일과 발사믹 소스로 맛을 낸다면 건강하고 맛있는 한 끼를 완성할 수 있습니다.

5. 대하의 보관법

대하는 신선도가 중요하기 때문에 보관 시 주의가 필요합니다. 대하를 구매한 후에는 냉장 보관이 필수적이며, 가급적 빠른 시일 내에 섭취하는 것이 좋습니다. 냉동 보관이 가능하지만, 해동 후 조리가 필요하므로 사용 시 참고해야 합니다.

6. 대하 구매 시 주의사항

대하를 구매할 때는 신선한 대하를 선택하는 것이 중요합니다. 신선한 대하는 껍질이 광택이 나고 탄력이 있으며, 냄새가 상쾌하고 깔끔합니다. 또한, 대하의 몸통과 머리 부분이 깨끗하고 변색되지 않은 상태여야 합니다. 특히 대하를 냉동 보관한 경우에는 해동 후 부패가 빨리 일어날 수 있으므로, 구매 후 빠른 시간 내에 섭취하는 것이 좋습니다.

7. 결론

대하는 맛과 영양이 뛰어난 해산물로, 다양한 요리법을 통해 풍성한 맛을 느낄 수 있는 식재료입니다. 대하의 단백질과 오메가-3 지방산, 비타민 등은 건강에도 이로운 성분이기 때문에, 꾸준히 섭취하면 면역력 강화와 심혈관 건강에 긍정적인 영향을 미칩니다. 다양한 요리법을 통해 대하를 맛있게 즐기며, 그 영양가를 최대한 활용해 보세요.